- 칼럼이 30편을 넘어가면 글마다 즉흥적으로 링크를 거는 방식은 한계에 부딪힙니다.
- 주제마다 기둥 글 하나를 정하고 세부 글을 붙이는 허브 구조가 관리하기 쉽습니다.
- 본문 링크는 한 편당 3~5개면 충분하고, 문구에는 대상 글의 주제어를 넣습니다.
- 새 글에서 옛 글로만 걸면 한쪽으로 쏠리므로, 옛 글에도 돌아가서 걸어야 합니다.
- 링크를 하나도 받지 못한 글이 몇 편인지 세어 보는 것이 점검의 출발점입니다.
칼럼이 50편쯤 쌓인 고객사에서 이런 질문을 받았습니다.
"글끼리 링크는 걸고 있는데, 이게 맞게 하고 있는 건지 모르겠습니다."
열어 보니 링크는 분명히 있었습니다. 다만 대부분 최근에 쓴 글에서 바로 직전 글로 가는 링크였습니다.
그 결과 최근 다섯 편은 서로 촘촘히 연결돼 있고, 반년 전에 쓴 글 서른 편은 어디에서도 링크를 받지 못한 상태였습니다.
이런 상태에서는 링크 수가 늘어도 검색에 큰 도움이 되지 않습니다. 내부링크 설계는 개수가 아니라 방향과 구조의 문제이기 때문입니다.
내부링크가 검색에 도움이 되는 이유는 무엇인가요?
검색엔진에게 "이 사이트에서 무엇이 중심 글인지"를 알려 주는 신호이기 때문입니다.
검색엔진의 크롤러는 링크를 따라 페이지를 발견하고, 링크가 모이는 페이지를 더 중요하게 판단합니다.
그래서 사이트맵에는 올라가 있지만 어느 글에서도 링크를 받지 못한 글은 색인이 늦어지거나, 색인은 되어도 순위가 잘 오르지 않습니다.
반대로 같은 주제의 글 여러 편에서 링크를 받는 글은 그 주제의 대표 페이지로 인식될 가능성이 커집니다.
방문자 쪽 효과도 있습니다. 한 편만 읽고 나가던 사람이 두세 편을 이어 보면 체류시간과 재방문이 함께 올라갑니다.
어떤 구조로 묶어야 하나요?
주제마다 기둥 글을 하나 정하고, 그 아래에 세부 글을 붙이는 허브 구조를 권합니다.
예를 들어 "지역 검색 노출"이라는 주제가 있다면, 전체를 개괄하는 글 한 편을 기둥으로 정합니다.
그다음 플레이스 관리, 리뷰 대응, 지역 키워드 조사처럼 세부 주제를 다룬 글들이 기둥 글로 링크를 보내고, 기둥 글도 각 세부 글로 링크를 내려보냅니다.
이렇게 하면 새 글이 늘어도 "이 글은 어느 기둥에 붙일까"만 정하면 되므로 판단이 단순해집니다.
기둥은 보통 서너 개면 충분합니다. 처음부터 열 개를 만들면 각 기둥에 붙는 글이 두세 편밖에 안 되어 구조가 힘을 받지 못합니다.
| 구조 | 링크 방향 | 적합한 시점 | 생기는 문제 |
|---|---|---|---|
| 시간순 나열 | 새 글 → 직전 글 | 글 10편 이하 | 오래된 글이 고립됨 |
| 허브-세부 구조 | 기둥 글 ↔ 세부 글 | 글 30편 이상 | 기둥 선정에 초기 시간 필요 |
| 전부 서로 연결 | 모든 글끼리 | 권하지 않음 | 중요도 신호가 흐려짐 |
| 자동 관련글만 | 시스템이 하단 배치 | 보조 수단으로만 | 본문 문맥과 어긋남 |
한 편에 링크를 몇 개나 걸어야 하나요?
본문 안에 3~5개, 많아도 7개를 넘기지 않는 선을 기준으로 잡습니다.
링크가 스무 개쯤 달린 글은 읽는 사람 입장에서 어디로 가야 할지 판단이 어렵습니다.
검색엔진 쪽에서도 링크 하나에 실리는 신호가 그만큼 나뉩니다. 중요한 글로 보내려던 힘이 흩어지는 셈입니다.
그래서 개수를 채우기보다, 이 문단을 읽은 사람이 다음으로 궁금해할 글이 무엇인지를 기준으로 고르는 편이 낫습니다.
글 길이가 길다면 조금 늘려도 되지만, 문단 하나에 링크를 두 개 이상 넣는 것은 피합니다.
링크 개수를 맞추려고 관련 없는 글로 억지로 연결하면 오히려 손해입니다. 클릭한 사람이 바로 돌아 나가는 패턴이 쌓이면 두 글 모두 평가가 나빠집니다. 연결할 글이 마땅치 않으면 그 글은 링크 없이 두는 편이 낫습니다.
링크에 쓰는 문구는 어떻게 정하나요?
문구만 보고도 어떤 글로 이동하는지 알 수 있어야 합니다.
"여기를 클릭", "자세히 보기" 같은 문구는 사람에게도 검색엔진에도 아무 정보를 주지 않습니다.
대상 글의 핵심 주제어가 문구 안에 들어가도록 문장을 씁니다. "지역 키워드를 고르는 기준은 따로 정리해 두었습니다" 같은 형태입니다.
같은 글로 여러 곳에서 링크를 걸 때는 문구를 조금씩 다르게 쓰는 편이 자연스럽습니다.
다만 순위를 노리고 똑같은 키워드만 반복해 링크 문구로 쓰는 것은 권하지 않습니다. 부자연스러운 패턴은 신호로 남습니다.
- 권하지 않는 형태 — "자세한 내용은 여기를 클릭하세요"
- 권하지 않는 형태 — 같은 키워드를 모든 링크에 그대로 반복
- 권하는 형태 — "플레이스 순위를 좌우하는 항목은 따로 정리했습니다"
- 권하는 형태 — 문장 안에서 주제어가 자연스럽게 링크가 되는 형태
새 글과 옛 글, 어느 쪽에서 걸어야 하나요?
양쪽 다 필요하지만, 실무에서 빠지는 쪽은 거의 항상 옛 글입니다.
새 글을 쓰면서 관련된 기존 글로 링크를 다는 일은 글 쓰는 흐름 안에서 자연스럽게 됩니다.
반대로 이미 발행한 글을 다시 열어 새 글로 링크를 추가하는 작업은 따로 시간을 내야 하기 때문에 계속 미뤄집니다.
그런데 검색 관점에서는 이쪽이 더 중요합니다. 오래된 글은 이미 검색 평가가 쌓여 있어서, 그 글에서 받는 링크가 새 글의 색인과 초기 순위에 도움이 됩니다.
그래서 글을 발행할 때 "기존 글 2~3편을 열어 링크를 추가한다"를 발행 절차의 마지막 단계로 넣어 두시길 권합니다. 한 편당 10분 정도면 끝나는 작업입니다.
▲ ▲ 네 단계까지 마쳐야 한 편의 발행이 끝난 것으로 봅니다
하단 자동 관련글 목록으로는 부족한가요?
보조는 되지만 본문 링크를 대체하지는 못합니다.
글 아래에 자동으로 붙는 관련글 목록은 모든 페이지에 같은 형태로 들어가기 때문에, 본문 안의 링크만큼 문맥 신호를 주지 못합니다.
태그가 같다는 이유로 묶이는 방식이라 실제 관련성과 어긋나는 경우도 자주 생깁니다.
실제 운영해 보면 본문 중간에서 문맥에 맞게 걸린 링크의 클릭률이 하단 목록보다 눈에 띄게 높습니다.
자동 목록은 그대로 두되, 어느 글과 연결할지는 사람이 판단해 본문에 넣는 이중 구조로 가는 편이 낫습니다.
잘 되고 있는지 어떻게 확인하나요?
링크를 하나도 받지 못한 글이 몇 편인지 세어 보는 것으로 시작합니다.
사이트맵의 URL 목록을 놓고, 각 주소가 다른 글의 본문에서 몇 번 언급되는지 확인하면 고립된 글이 드러납니다.
글이 100편이 넘어 수작업이 어렵다면, 주력 주제 세 개만 골라 그 기둥 아래 글부터 점검하는 방식도 괜찮습니다.
서치콘솔의 페이지 색인 보고서에서 "검색됨, 현재 색인 생성되지 않음" 항목에 잡힌 주소들도 함께 봅니다. 링크를 받지 못한 글이 여기에 섞여 있는 경우가 많습니다.
점검 주기는 분기에 한 번이면 충분합니다. 그보다 자주 손대면 변화를 판단할 데이터가 쌓이지 않습니다.
효과는 보통 4~8주 사이에 나타나기 시작합니다. 색인 속도가 먼저 빨라지고, 기둥 글의 노출수가 그다음에 움직이는 순서인 경우가 많습니다.
지금 발행한 글 중 가장 오래된 열 편을 열어 보세요. 그중 다른 글에서 링크를 받고 있는 글이 몇 편인지 세어 보면, 내부링크 설계를 어디부터 손대야 하는지가 바로 보입니다.