- 같은 검색어를 노린 글이 여러 개면 검색엔진이 어느 것을 내보낼지 흔들립니다.
- 서치콘솔에서 한 검색어에 여러 URL이 번갈아 잡히면 중복 신호입니다.
- 지우기 전에 통합을 먼저 검토하고, 지울 때는 301로 연결합니다.
- 글 수를 줄여 순위가 오르는 경우가 실제로 있습니다.
칼럼을 100편 넘게 쌓은 고객사에서 이런 상담을 받았습니다.
"글은 늘었는데 주력 키워드 순위가 오히려 내려갔습니다."
서치콘솔을 열어 보니 원인이 보였습니다. 하나의 검색어에 대해 우리 사이트의 서로 다른 페이지 네 개가 번갈아 노출되고 있었습니다.
검색엔진이 어느 페이지를 대표로 내보낼지 정하지 못한 상태였습니다.
이런 상태를 키워드 카니발라이제이션이라고 부릅니다. 글이 많아질수록 자주 생깁니다.
어떻게 확인하나요?
서치콘솔의 검색어별 보고서에서 URL을 함께 보면 됩니다.
특정 검색어를 선택한 뒤 페이지 탭으로 들어가면, 그 검색어로 노출된 URL 목록이 나옵니다.
여기에 두 개 이상의 URL이 비슷한 노출수로 잡혀 있으면 중복을 의심해야 합니다.
기간별로 봤을 때 대표 URL이 계속 바뀌는 것도 신호입니다.
사이트 내 검색으로 같은 주제의 글이 몇 편인지 세어 보는 방법도 있습니다.
| 증상 | 확인 방법 | 해석 |
|---|---|---|
| 한 검색어에 여러 URL | 검색어 → 페이지 탭 | 대표 페이지가 흔들리는 중 |
| 대표 URL이 계속 바뀜 | 기간별 비교 | 전형적인 중복 신호 |
| 전체 노출은 느는데 순위 정체 | 3개월 추이 | 힘이 분산되고 있음 |
| 제목이 거의 같은 글 | 사이트 내 검색 | 통합 대상 |
왜 이런 일이 생기나요?
같은 주제를 다른 각도라고 생각하고 계속 쓰기 때문입니다.
발행 편수를 목표로 잡으면 특히 자주 생깁니다. 소재가 떨어지면 이미 쓴 주제를 조금씩 바꿔 다시 쓰게 됩니다.
쓰는 사람 입장에서는 다른 글이지만, 검색엔진 입장에서는 같은 질문에 답하는 문서 여러 개입니다.
또 하나의 원인은 카테고리나 태그 페이지입니다. 이런 목록 페이지가 본문 페이지와 같은 검색어로 경쟁하는 경우가 있습니다.
실제 운영해 보면 목록 페이지가 본문보다 위에 잡혀 클릭률을 떨어뜨리는 사례도 나옵니다.
▲ ▲ 위에서 아래로 검토하고, 삭제는 마지막에 봅니다
통합할 때 무엇을 기준으로 하나요?
지울 글이 아니라 남길 글을 먼저 정합니다.
노출수와 클릭수가 가장 높은 글, 그리고 다른 사이트에서 링크가 걸린 글이 대표가 됩니다.
그다음 나머지 글에서 대표 글에 없는 내용만 골라 옮깁니다. 전부 붙이면 글이 산만해집니다.
옮긴 뒤에는 원래 글을 삭제하고 대표 글로 301 리디렉션을 겁니다.
이 과정에서 내부링크도 함께 고쳐야 합니다. 지운 주소를 가리키는 링크가 남아 있으면 방문자가 끊깁니다.
리디렉션 없이 페이지를 지우면 그동안 쌓인 평가가 사라지고, 검색 결과에는 한동안 없는 페이지가 남습니다. 삭제와 리디렉션은 반드시 함께 처리해야 합니다.
글을 줄이면 유입이 줄지 않나요?
단기적으로는 줄어 보일 수 있지만, 대개 회복되고 넘어섭니다.
지운 글이 가져오던 소량의 유입은 대표 글로 옮겨 갑니다.
그리고 대표 글이 확실한 위치를 잡으면, 흩어져 있을 때보다 총 유입이 커지는 경우가 많습니다.
다만 정리 직후 2~4주는 순위가 흔들립니다. 이 기간에 다시 손대면 판단이 어려워지므로 기다리는 편이 낫습니다.
정리 전후의 데이터를 반드시 기록해 두셔야 효과를 확인할 수 있습니다.
앞으로 안 생기게 하려면요?
새 글을 쓰기 전에 이미 쓴 글을 확인하는 절차를 넣는 것으로 충분합니다.
주제를 정할 때 사이트 내 검색으로 비슷한 글이 있는지 먼저 봅니다.
있다면 새로 쓰는 대신 그 글을 보강하는 쪽을 검토합니다.
그리고 글마다 노리는 검색어를 한 줄로 적어 목록으로 관리하면 중복이 눈에 보입니다.
이 목록이 있으면 발행 편수를 늘려도 서로 부딪히지 않습니다.
주력 키워드 다섯 개를 골라 서치콘솔에서 각각 노출된 URL을 확인해 보세요. 한 검색어에 두 개 이상의 URL이 잡힌다면 정리 대상이 있는 것입니다.