칼럼을 홈페이지 안에 둘까요, 블로그에 따로 쓸까요?

홈페이지를 만들면서 거의 매번 나오는 질문입니다.

"어차피 블로그를 하고 있는데 홈페이지에도 칼럼을 넣어야 하나요?"

답부터 말씀드리면, 목적이 다르면 답도 다릅니다.

당장 이번 달 문의를 늘리고 싶은 것과, 2년 뒤에도 검색에서 살아 있는 자산을 만드는 것은 서로 다른 작업이기 때문입니다.

실제 운영해 보면 이 구분을 하지 않고 시작해서 나중에 후회하는 경우가 많습니다.

가장 큰 차이는 무엇인가요?

평가가 어디에 쌓이느냐입니다.

홈페이지 안에 글을 쌓으면 그 도메인의 주제 전문성이 올라갑니다. 글이 늘수록 다른 페이지의 순위에도 도움이 됩니다.

외부 블로그에 쓰면 그 글의 성과는 해당 플랫폼에 쌓입니다. 내 홈페이지의 평가와는 직접 연결되지 않습니다.

그래서 블로그를 몇 년 운영했는데도 홈페이지 검색 순위는 그대로인 경우가 생깁니다.

반대로 초기에는 외부 블로그가 유리합니다. 이미 방문자가 있는 플랫폼이라 새 글이 빨리 노출되기 때문입니다.

그럼 홈페이지 쪽만 하면 되나요?

상황에 따라 다릅니다. 초기에는 병행이 현실적입니다.

홈페이지에 글을 쌓기 시작하면 처음 몇 달은 거의 유입이 없습니다. 이 기간을 견디지 못하고 멈추는 경우가 많습니다.

그래서 외부 블로그로 당장의 유입을 만들면서, 홈페이지에는 자산이 될 글을 쌓는 방식을 권합니다.

다만 두 곳에 같은 글을 그대로 올리는 것은 피해야 합니다.

같은 내용이 두 주소에 있으면 검색엔진이 어느 쪽을 내보낼지 판단해야 하고, 대개 플랫폼 쪽이 이깁니다.

역할은 어떻게 나누나요?

깊이와 목적으로 나누는 방식이 가장 실용적입니다.

홈페이지에는 오래 유효한 주제를 깊게 씁니다. 절차 안내, 기준 설명, 비교 자료처럼 시간이 지나도 검색되는 글입니다.

블로그에는 시의성 있는 이야기, 현장 소식, 짧은 안내를 씁니다. 발행 빈도를 유지하기에도 부담이 적습니다.

그리고 블로그 글 안에서 홈페이지의 상세 글로 링크를 겁니다.

이렇게 하면 블로그의 유입이 홈페이지로 흘러들고, 홈페이지에는 자산이 남습니다.

▲ ▲ 같은 글을 나누는 것이 아니라 다른 글을 씁니다

AI 검색에서는 어느 쪽이 유리한가요?

출처가 분명한 쪽이 인용에 유리합니다.

AI 검색은 답변에 출처를 함께 표시하는 경우가 많습니다.

이때 회사 도메인의 문서가 인용되면 브랜드가 그대로 노출되지만, 플랫폼 글이 인용되면 플랫폼 이름이 먼저 보입니다.

또 홈페이지에는 구조화 데이터를 자유롭게 넣을 수 있어, 누가 쓴 글이고 어떤 조직인지를 명확히 표시할 수 있습니다.

이 점 때문에 최근에는 홈페이지 쪽 비중을 늘리는 경우가 많아졌습니다.

지금 블로그만 하고 있다면 어떻게 시작하나요?

블로그를 멈출 필요는 없습니다. 홈페이지에 칼럼 자리를 만드는 것부터 하면 됩니다.

처음부터 많이 쓸 필요도 없습니다. 고객이 가장 많이 묻는 질문 다섯 개를 골라 깊게 쓰는 것으로 시작합니다.

그 글들이 검색에 걸리기 시작하면 발행 주기를 정해 이어 갑니다.

그리고 블로그의 기존 글 중 반응이 좋았던 주제는 홈페이지에서 더 깊게 다시 씁니다. 복사가 아니라 확장입니다.

이 방식이면 지금까지의 블로그 성과를 잃지 않으면서 홈페이지에 자산을 쌓을 수 있습니다.